品牌商標(biāo)如果被別人搶注會有什么后果?最直接的影響就是品牌推廣受阻,嚴(yán)重的話,還會導(dǎo)致品牌更名,比如說日本皇后卸妝水Alovivi,就是一個活生生的例子。
日本皇后卸妝水Alovivi是東京蘆薈株式會社旗下一款明星卸妝水產(chǎn)品,以溫和、平價(jià)的優(yōu)勢逐漸替代貝德瑪卸妝水,成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。
這款皇后卸妝水在日本、乃至國內(nèi)都頗受歡迎,然而商標(biāo)卻早已被中國商家搶注。
根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)記錄顯示,廣州明治良品商貿(mào)有限公司早在2012年8月就申請了 “ALOVIVI”商標(biāo),核準(zhǔn)使用在化妝品等第3類商品上,并于2014年成功注冊。除此之外,該公司申請了另外兩件“ALOVIVI”商標(biāo)。
而東京蘆薈株式會社最早在我國申請“ALOVIVI”商標(biāo)是2015年9月,足足晚了3年。
這家廣州公司還在淘寶開設(shè)了 “ALOVIVI”旗艦店,專門銷售Alovivi卸妝水。很多人誤以為這就是官方直營店,實(shí)際上它并不是。
由于商標(biāo)已經(jīng)被注冊,東京蘆薈株式會社只能將產(chǎn)品名稱直接改成“Purevivi”,雖然它也在淘寶開設(shè)了旗艦店,但還是有人誤會。
值得一提的是,這三件被搶注的“ALOVIVI”商標(biāo)不是被提出異議,就是被申請無效宣告。
李逵VS李鬼
品牌商標(biāo)被搶注,很容易導(dǎo)致自己苦心經(jīng)營的品牌為他人做嫁衣,遇到這種情況,真的很吃虧。
盡管如此,還是有很多企業(yè)在這上面栽了跟頭,不光是ALOVIVI,就連同樣來自日本的MUJI(無印良品)也不例外。
由于第24類“無印良品”商標(biāo)被海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司注冊,并轉(zhuǎn)讓給北京棉田紡織品,用于旗下品牌“無印良品 Natural Mill”,后來導(dǎo)致真正的MUJI在中國維權(quán)失敗。
正品輸給山寨,聽起來有點(diǎn)可笑。但這就是品牌不注重提前保護(hù)商標(biāo)所帶來的后果,別人成功注冊了,你后面要注冊,就會比較麻煩,所以搶占先機(jī),贏在起跑線,很重要。
如今,國內(nèi)商標(biāo)搶注現(xiàn)象嚴(yán)重,無論是國產(chǎn)企業(yè),還是外來品牌,想要在國內(nèi)發(fā)展,就必須要保護(hù)好商標(biāo),否則就很容易被山寨,要是像ALOVIVI、MUJI這樣,被山寨搶了風(fēng)頭,吃虧的是自己。
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