商標(biāo)被侵權(quán)，索菲亞獲1000萬(wàn)元賠償！

近日，廣州市海珠區(qū)人民法院一審判決了一起侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，案件原告索菲亞家居股份有限公司獲得經(jīng)濟(jì)損失賠償800萬(wàn)元 ，且案件被告侵權(quán)企業(yè)股東和侵權(quán)企業(yè)共同承擔(dān)連帶責(zé)任。

該案是迄今為止海珠區(qū)人民法院判賠額度較高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，也是廣東省定制家居行業(yè)判賠額度較高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件。

“鳩占鵲巢”現(xiàn)象頻發(fā)

2017年5月，索菲亞家居股份有限公司和華鶴集團(tuán)合資成立了索菲亞華鶴門業(yè)有限公司，核心產(chǎn)品是木門。然而，在兩年的時(shí)間里，公司生產(chǎn)的木門只能冠以“米蘭納木門”的品牌名，此前市面上的“索菲亞木門”產(chǎn)品與索菲亞家居股份有限公司一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。

上述案件判決結(jié)果公布前，作為“索菲亞”馳名商標(biāo)持有人的索菲亞家居股份有限公司在拓展木門產(chǎn)品線時(shí)，因“木門、地板”等商標(biāo)被他人搶注，一度面臨要更換新品牌開展業(yè)務(wù)的尷尬局面。

眾所周知，家居行業(yè)攀附知名企業(yè)，復(fù)制、模仿他人馳名商標(biāo)或?qū)＠闹R(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象一直都存在，有些知名品牌甚至能羅列出一串假冒、仿冒的產(chǎn)品名單。

“市場(chǎng)上存在的仿冒、假冒品牌，首先損害的就是品牌權(quán)利人的合法權(quán)益 ，不僅增大了品牌權(quán)利人的維權(quán)成本，也消減了知名品牌的市場(chǎng)份額，同時(shí)，這種違背誠(chéng)實(shí)信用原則的侵權(quán)行為還會(huì)給廣大消費(fèi)者造成混淆，致使其購(gòu)買了劣質(zhì)產(chǎn)品而利益受損，導(dǎo)致消費(fèi)者投訴真正的品牌企業(yè)，降低行業(yè)的整體評(píng)價(jià)，極大地破壞了行業(yè)的健康發(fā)展。”索菲亞家居股份有限公司法務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

“由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利本身獲取具有一定的地域性，在保護(hù)上也需要較高的前瞻性，如果企業(yè)一開始沒(méi)有做好全面的布局和保護(hù)，后期往往會(huì)花費(fèi)大量的維權(quán)成本，這種成本既有經(jīng)濟(jì)上的也有時(shí)間上的。 ”該負(fù)責(zé)人表示。

品牌擴(kuò)容遭遇難題

從索菲亞的品牌戰(zhàn)略發(fā)展過(guò)程可以看出，從單知春路類到多產(chǎn)品線的布局，形成矩陣，是一個(gè)比較明晰的思路。然而，拓展產(chǎn)品的種類，就遭遇到細(xì)分產(chǎn)品的“索菲亞”商標(biāo)被搶注和冒用的情況。

2001年，索菲亞從歐洲引進(jìn)定制衣柜，直到2013年，索菲亞都處于“衣柜定制時(shí)代”，產(chǎn)品基本上是衣柜、柜門、趟門衣柜、衣帽間單一種類的產(chǎn)品;2014年，索菲亞進(jìn)入“定制家時(shí)代”，從衣柜、衣帽間擴(kuò)展到餐酒柜、書柜的多種類產(chǎn)品，同時(shí)引進(jìn)司米櫥柜，成立家具家品中心，將產(chǎn)品定制從臥室、衣帽間的單一種類擴(kuò)展到餐廳、書房空間，讓定制衣柜跨越到“定制家”的空間維度;2015—2016年則進(jìn)入了“全屋定制時(shí)代”，索菲亞定制產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“成系列化”設(shè)計(jì)，涵蓋臥室、衣帽間、書房、入戶、客餐廳、兒童房、陽(yáng)臺(tái)空間;從2016—2018年，索菲亞快速轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;大家居時(shí)代”，添加新風(fēng)格系列的同時(shí)將原有產(chǎn)品系列化，同時(shí)成立木門、窗簾部門，與定制產(chǎn)品配套的家具家品(如床、沙發(fā)、桌椅等)也成規(guī)模運(yùn)營(yíng)。

“索菲亞”商標(biāo)是在“家具”上，而侵權(quán)人搶注的索菲亞商標(biāo)指定使用的商品是“木門”，兩商品在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中屬于不同類別的商品，但在廣大消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)知中，木門也被認(rèn)為屬于家具的一部分。“我們的加盟門店遇到過(guò)不少投訴，不知情的消費(fèi)者購(gòu)買了‘傍大牌’的索菲亞木門遇到質(zhì)量問(wèn)題，就找過(guò)來(lái)尋求售后服務(wù)。”索菲亞華鶴門業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)疃嘎叮?ldquo;傍大牌”的行為本身就對(duì)知名品牌美譽(yù)度造成極大的傷害。

今年索菲亞公司獲得國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)支持取得“木門、地板”商品的商標(biāo)權(quán)后，海珠區(qū)人民法院又判決相關(guān)侵權(quán)人承擔(dān)800萬(wàn)元的高額賠償。市面上的“索菲亞木門”終于正本清源，原來(lái)的“米蘭納木門”也名正言順地正式更名為“索菲亞木門”。從品牌角度看，索菲亞木門與母品牌索菲亞關(guān)聯(lián)度更高，更利于品牌矩陣和傳播;從消費(fèi)者角度看，杜絕了購(gòu)買偽劣索菲亞木門的可能性;從行業(yè)角度看，維護(hù)了家居品牌之間的公正和良好的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

索菲亞旗下的木門產(chǎn)品線也借知識(shí)產(chǎn)權(quán)成功維權(quán)進(jìn)入了快速發(fā)展期，目前，索菲亞原先的“米蘭納”木門商標(biāo)已逐步停止使用，門店將全部更換為“索菲亞木門”品牌。據(jù)了解，索菲亞木門目前在全國(guó)已開設(shè)了320余間門店。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)任重道遠(yuǎn)

廣東是定制家具行業(yè)大省，擁有多家龍頭企業(yè)和上市公司。近年來(lái)，在加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的大背景下，知名家居企業(yè)對(duì)“傍大牌”現(xiàn)象零容忍，紛紛運(yùn)用法律武器維權(quán)。

“從司法實(shí)踐來(lái)看，以往的侵權(quán)案件法律層面的認(rèn)定并不難，但企業(yè)舉證自身實(shí)際損失、侵權(quán)人的經(jīng)營(yíng)獲利等相關(guān)證據(jù)較為困難，不少案件判決后實(shí)踐中還面臨執(zhí)行難的問(wèn)題”，索菲亞案件的代理律師也表示，“侵權(quán)成本太低，是‘李鬼’出沒(méi)的主要原因，企業(yè)花費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力訴訟，判賠額可能連律師費(fèi)都收不回。 近年來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的高判賠額案件增多，對(duì)侵權(quán)行為起到了較大的震懾作用。”

索菲亞法務(wù)總監(jiān)曾曉燕認(rèn)為，不法分子利用企業(yè)最初對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不盡完善的漏洞，趁機(jī)搶注企業(yè)重要的品牌商標(biāo)，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展壯大后自身的品牌商標(biāo)權(quán)利無(wú)法進(jìn)入相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域， 企業(yè)不得不花費(fèi)更多的時(shí)間和精力排除業(yè)務(wù)發(fā)展的法律阻礙，彌補(bǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的短板，此舉必然會(huì)延誤企業(yè)搶占市場(chǎng)商機(jī)，毫不夸張地說(shuō)，不少企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都交過(guò)這個(gè)學(xué)費(fèi)。

當(dāng)然索菲亞算是成功維權(quán)了，例如之前“皇茶”改名“喜茶”，“嘀嘀”改名“滴滴”，“驚奇隊(duì)長(zhǎng)”被迫改名“雷霆沙贊” ，還有很多的綜藝節(jié)目像《中國(guó)好聲音》、《偶像來(lái)了》、《非誠(chéng)勿擾》 等等也都是因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)的問(wèn)題最終被迫改名，但背后所付出的代價(jià)和對(duì)品牌造成的影響也是難以想象的。

這些都可以說(shuō)明商標(biāo)的重要性，千萬(wàn)不要等到吃虧后才學(xué)會(huì)重視，“學(xué)費(fèi)”太貴啦！

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