百度、愛奇藝“盜用”商標侵權(quán)被索賠100萬？

每個人心中都有“十萬個為什么”，小時候可以問父母、問老師，長大后接觸的東西更復雜，疑問也就更專業(yè)了，這時候搜索引擎成為了大家的選擇，不懂上網(wǎng)搜一搜，總會有答案的。

按照每個人的習慣，每次搜索什么東西，總是先打開排在前面的幾條，一般第二頁開始閱讀量就驟減。也正是如此，搜索引擎行業(yè)內(nèi)便有了一種“潛規(guī)則”，想要排在前面，花錢即可，這種方式有個名稱，叫競價排名。

什么是競價排名？

競價排名是搜索引擎關(guān)鍵詞推廣的一種形式，按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進行排名的一種方式。競價排名也是搜索引擎營銷的方式之一。

舉個例子，比如我在搜索引擎搜索“減肥APP”，出現(xiàn)的前幾名，可能是真實網(wǎng)站的實力，也可能是花錢做了推廣。當然，做推廣的旁邊會有【廣告】二字。

這種方法，在早年備受爭議，但現(xiàn)在慢慢成為商業(yè)推廣的重要方式之一。不過現(xiàn)如今也有人利用這種方式鉆空子。

近日，搜索引擎百度就“中槍”了。

原告深圳宜搜天下科技股份有限公司（下稱宜搜公司），開發(fā)與運營了“宜搜小說”APP系國內(nèi)知名的數(shù)字閱讀平臺，為廣大用戶提供移動數(shù)字閱讀服務(wù)。而其競爭對手“愛奇藝閱讀”APP的運營公司北京愛奇藝科技有限公司（下稱愛奇藝）在“百度搜索”中使用“宜搜小說下載”作為關(guān)鍵詞做競價排名。根據(jù)原告的嘗試，第一個搜索結(jié)果為“【easou宜搜小說】—免費下載—更有離線全本”（帶有廣告標識），點擊該搜索結(jié)果直接進入“愛奇藝閱讀APP”的下載頁面，點擊下載則安裝“愛奇藝閱讀”APP。

宜搜公司作為“宜搜”和“宜搜小說”的商標注冊人，擁有這些商標的專用權(quán)。

宜搜公司認為，愛奇藝公司及百度公司的此行為侵害了其注冊商標專用權(quán)，更竊取了大量本應屬于其公司的用戶，減少了其公司獲取交易的機會及應獲得的經(jīng)濟利益，構(gòu)成不正當競爭。遂將二公司告上法庭，要求停止侵權(quán)、賠禮道歉并賠償經(jīng)濟損失100萬元。

事實上，這樣的例子并不少見：

2018年，北京京瀚英才教育科技有限公司購買了學而思注冊商標作為關(guān)鍵詞，在百度搜索引擎中進行網(wǎng)絡(luò)推廣。比如，在百度搜索引擎中輸入“學而思”，搜索結(jié)果頁面中會出現(xiàn)“北京學爾思選京瀚，專業(yè)的學爾思”鏈接，并且在網(wǎng)址之后顯示有“廣告”字樣。北京學而思教育科技有限公司遂起訴這兩家公司，索賠30萬。

因認為“360搜索”及“好看視頻”利用“抖音”商標擅自進行商業(yè)推廣，“抖音短視頻”運營商北京微播視界科技有限公司以商標侵權(quán)及不正當競爭為由，將“360搜索”運營商北京奇虎科技有限公司、“好看視頻”所有者及運營者北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司訴至法院，要求立即停止侵權(quán)及賠償損失500萬元。

百度也曾經(jīng)遭受“反噬”，運城公司在明知“好看視頻”是“西瓜視頻”的主要同業(yè)競爭者，且百度在線公司擁有“好看”商標專用權(quán)的情況下，惡意購買關(guān)鍵詞“好看視頻”，在第三人“360搜索”APP中推廣自己的“西瓜視頻”，且在落地頁面中使用“好看”標識，惡意混淆產(chǎn)品來源，誤導廣大消費者，惡意搶奪“好看視頻”的用戶及流量。

這種做法其實是違法的，根據(jù)《反不正當競爭法》：

第二條：經(jīng)營者在市場交易中，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德。本法所稱的不正當競爭，是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。本法所稱的經(jīng)營者，是指從事商品經(jīng)營或者營利性服務(wù)（以下所稱商品包括服務(wù)）的法人、其他經(jīng)濟組織和個人。

第二十條：經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤；并應當承擔被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該經(jīng)營者侵害其合法權(quán)益的不正當競爭行為所支付的合理費用。被侵害的經(jīng)營者的合法權(quán)益受到不正當競爭行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。

所以一般發(fā)現(xiàn)自己公司的商標被這樣“盜用”，便可以理直氣壯的怒告侵權(quán)。

推薦閱讀：

馳名商標海底撈壯告商標侵權(quán)行為

商標侵權(quán)如何在先抗辯舉證?

侵權(quán)行為有哪些？商標侵權(quán)的種類包括哪些？

淺析問卷調(diào)查在商標侵權(quán)案件中的應用

全類商標注冊也沒用？清華大學起訴商標侵權(quán)反被指責

商標侵權(quán)需要承擔哪些責任?